10年前贝投体育网址，铜版纸价格每吨1万元贝投体育网址，现在每吨6000元贝投体育网址；10年前贝投体育网址，造纸企业赚得盆满钵满贝投体育网址，现在却要处处“算计”贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址。
　　回望造纸行业“黄金时代”贝投体育网址贝投体育网址，已经渐行渐远。然而，“微利时代”却没有赶走造纸企业“大佬们”，他们为什么依然选择留守阵地贝投体育网址？他们又将拿什么“武器”来捍卫自己的利益？造纸企业正在接受着“最强大脑”的考验贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址。
　　了解造纸业
　　不能盲人摸象
　　“2013年，造纸上市公司业绩可谓靓丽贝投体育网址。是否意味着造纸行业度过最为低迷的时期？”本以为记者的问题会得到“是或者不是”贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，或一个类似的标准答案贝投体育网址。中国轻工业信息中心副主任贝投体育网址、中华全国工商联纸业商会独立监事郭永新却告诉《中国绿色时报》记者贝投体育网址贝投体育网址，看一个行业所处的状态贝投体育网址，不能是盲人摸象、小马过河，看到几家厂子倒闭了贝投体育网址贝投体育网址，就说行业不行了，也不能说大企业好了贝投体育网址，整个行业就雨过天晴了贝投体育网址。
　　2004年以来的10年间贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，造纸及纸制品行业固定资产投资高达12936亿元贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，年均增长22.54%贝投体育网址贝投体育网址。巨额资金支持下贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，自制浆产量增加了，高档纸比重提高了贝投体育网址，2008年贝投体育网址，我国更是一跃成为世界第一大纸和纸版的生产国。
　　然而贝投体育网址，在欧债?贝投体育网址；兔拦迷龀しαΦ挠跋煜卤赐短逵?，中国经济也受到了一定影响贝投体育网址贝投体育网址。政府一系列新的经济措施表明，持续的高速增长期已经过去，长期的中速增长将会是中国经济的一个新常态。对于快速增长的造纸行业来说贝投体育网址，快速发展的“热”到了“冷处理”的时期，业内人都说造纸行业的“冬天来了”贝投体育网址。
　　一年又一年，造纸行业喊了几年的“冬天”似乎还没有度过贝投体育网址，为什么纸企大佬仍然选择坚守这块阵地？郭永新告诉记者贝投体育网址，相比以前造纸行业发展的如火如荼贝投体育网址，纸企利润“丰满”贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，现在纸企的利润显得过于“骨感”贝投体育网址，但相对家电和皮革等行业来说，造纸行业的利润还算是比较高的贝投体育网址，这也是纸企大佬仍然不愿撒手纸业的一个重要原因贝投体育网址贝投体育网址。
　　山东太阳纸业股份有限公司董事长李洪信去年在第六届纸业大会上说贝投体育网址，现在整个造纸行业大家在交流当中都有一个共同词——“底线”贝投体育网址，不论经销商还是制造商贝投体育网址，还有使用单位都认为现在我们各个纸种的价格到了一个“底线”贝投体育网址，不然大家也不会认为是“寒冬”贝投体育网址。这恰恰也印证了郭永新所说的观点，造纸行业的低迷是触碰了纸企认为的利润“底线”贝投体育网址贝投体育网址。
　　“做正确的事”
　　多元化与专业化都可行
　　在经济低迷的时期，如何让企业生存下去贝投体育网址，是考验企业领导团队统筹战略的关键时刻贝投体育网址。在企业中，有人选择多元化，有人选择专业化贝投体育网址。然而不论好坏贝投体育网址，造纸企业已然处在战略行动进行时贝投体育网址。
　　华泰集团将在山东东营经济开发区打造全国最大的盐化工生产基地之一贝投体育网址；投资5亿元，联合美国科研机构筹划成立生物技术实验室贝投体育网址，向生物酶、生物疫苗、生物医药方向发展；发展现代餐饮服务业、房地产开发等第三产业贝投体育网址。2013年贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，晨鸣集团转型发展势头强劲贝投体育网址贝投体育网址。湖北武汉晨鸣生活用纸项目贝投体育网址、山东寿光本埠10万吨造纸助剂项目相继建成投产；江西晨鸣35万吨高档包装纸项目贝投体育网址贝投体育网址、武汉万兴置业房地产项目、海城菱镁矿开采项目等相继开工建设。
　　为进一步延展盈利空间贝投体育网址，太阳纸业从工业用纸向生活用纸贝投体育网址贝投体育网址、木糖醇等消费品领域拓展贝投体育网址，进而实现产业链上的产品多元化贝投体育网址、差异化、价值最大化贝投体育网址。日前贝投体育网址，太阳纸业12万吨高档生活用纸生产线已经试投产贝投体育网址。而亚太森博（山东）浆纸有限公司总投资18.8亿元，年产30万吨液体包装纸板项目日前也成功试生产贝投体育网址。
　　一直以来贝投体育网址，成功的战略转型都会让企业化险为夷贝投体育网址。比如金佰利贝投体育网址，以前是一个传统的浆纸企业贝投体育网址，之后痛下决心转型为制造卫生用品企业贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，赢来了今天的可持续发展贝投体育网址贝投体育网址。斯道拉恩索如果不是从原来传统的浆纸企业转型为今天的消费品包装企业，也很难形成如今这样的全球性布局贝投体育网址贝投体育网址，进而实现可持续发展贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址。
　　那么对于当下造纸行业贝投体育网址，表面上看已经出现产能过剩的情况下贝投体育网址贝投体育网址，造纸企业还要不要再进一步扩大生产规模？郭永新说贝投体育网址，对于全行业来说贝投体育网址贝投体育网址，理性的做法是控制产能增长贝投体育网址贝投体育网址，但对于具体企业来说贝投体育网址，关键在于新上项目的产品能不能打败对手占领市场，对于有核心竞争实力的企业来说贝投体育网址贝投体育网址，脚步放慢，市场份额就有可能被别人捷足先登。企业家需要把握好“理性”与“激情”的关系贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，这正是考验企业家的智慧所在贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址。
　　那么企业要生存就一定要多元化发展？郭永新告诉记者，目前我国年生产纸及纸板有1.1亿吨贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，其中玖龙纸业产量占全国总产量10%，但一直以来玖龙纸业没有走多元化路线贝投体育网址，而是一直坚守专业化路线贝投体育网址。管理学上有一句话叫做“做正确的事”，也就是做事在战略方向上要对。不管是走多元化还是专业化道路，对于一个企业来说从一开始的战略方向上就不容有所闪失贝投体育网址，而最关键的是企业要具备核心技术贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址。
　　发现利润区
　　提高产品性价比
　　“近一年，大型造纸机械设备没有以前受欢迎了贝投体育网址”赐短逵?贝投体育网址！倍杂诖笮椭交扔诟叩挡?贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址、等于绿色产品的行业观念来说，这种现象让人不免觉得意外贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址。
　　那么“冷落”大型纸机背后的原因是什么贝投体育网址？郭永新说贝投体育网址贝投体育网址，以前纸企花大价钱购买大型设备贝投体育网址贝投体育网址，是因为生产高档产品的少，生产出来的产品能够为企业带来丰厚的利润贝投体育网址。十几年前贝投体育网址，可以说高档新产品是发展利润区所在贝投体育网址，而今日不同往日贝投体育网址，10年前铜版纸价格每吨1万元贝投体育网址，现在每吨6000元贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，生产高档产品的企业多了贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，相互挤压下利润自然就被压缩了贝投体育网址。如今的利润区是提高产品的性价比贝投体育网址，而不是简单地追求高档贝投体育网址。
　　郭永新跟记者举例说明了纸业近年来发展的规律。以文化用纸为例贝投体育网址，自上世纪90年代中期以来，国外发展最快的纸种依次是铜版纸、低定量涂布纸贝投体育网址、超级压光纸贝投体育网址，所用原料从全木浆到含机械浆再到用废纸和矿物质填料贝投体育网址贝投体育网址，这个过程是一个产品印刷质量略微下降但成本极大下降的过程，性价比越来越好，所以市场越来越好；反观我国的产品，发展最快的纸种依次是双胶纸贝投体育网址、低定量涂布纸贝投体育网址、铜版纸贝投体育网址贝投体育网址，所用原料从草浆到机械浆再到全木浆，这个过程是一个产品印刷质量较大提升贝投体育网址、但成本提高幅度更大的过程贝投体育网址贝投体育网址，性价比越来越低贝投体育网址贝投体育网址，所以市场低迷不振贝投体育网址贝投体育网址。
　　一些企业在市场低迷不振时贝投体育网址贝投体育网址，顺应产业发展规律贝投体育网址贝投体育网址，在保持产品高档的同时大幅降低成本贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，提高产品性价比，保持旺盛的发展势头。例如贝投体育网址贝投体育网址，玖龙纸业(控股)有限公司开发出了低定量高强度纸张贝投体育网址。山东世纪阳光纸业集团延伸产业链贝投体育网址贝投体育网址，建成了阳光概念包装公司及预印中心贝投体育网址，为客户提供从造纸、设计贝投体育网址、预印、生产制造到物流配送的一体化包装解决方案。
　　不可否认贝投体育网址，许多纸品价格降到了“底线”，但如今人力成本却越来越高贝投体育网址，造纸行业正面临增长速度放缓和生产要素成本不断增加贝投体育网址，资源、环境、能源约束全面增强双重压力。造纸行业一好都好贝投体育网址、一坏都坏的时代结束了贝投体育网址，现在的时代考验的是企业团队的大脑——战略决策贝投体育网址，以及庞大公司中的心脏——核心技术贝投体育网址。面对挑战贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址贝投体育网址，造纸“大佬们”将会如何布局？我们拭目以待贝投体育网址。